都市丽人荣获多项大奖情感营销触达消费者心流

何晴

在2021第七届金梧奖-移动广告创意节上，都市丽人会员情感大片《致最亲密的你》喜获短视频创意类金奖； “我是都市丽人，你呢?”热词营销荣膺私域流量类经典案例。本届创意节以论坛+年度大奖PK+颁奖盛典模式，现场吸引了300位来自品牌营销及媒体重量级嘉宾参加。都市丽人通过拍摄微电影《致最亲密的你》，热词挑战赛“我是都市丽人，你呢”等多项IP营销新玩法、展示出都市丽人品牌背后的态度和价值主张，以情感营销触达消费者心流，俘获 Z世代的心。

都市丽人会员情感大片《致最亲密的你》喜获短视频创意类金奖

“我是都市丽人，你呢?” 都市丽人热词营销荣膺金梧奖经典案例
如今，都市丽人正以更加青春活力的身份和个性，向年轻化时尚化方向发展，用IP化事件建立品牌全方位联想，创造可持续的营销IP，从品牌定位到内容创意，以内容营销形式转化成与年轻消费者沟通的重要语言，打造年轻人喜欢的国民品牌。
《致最亲密的你》：唤醒会员对品牌的情感记忆，占领用户心智
《致最亲密的你》这个活动面向会员征集与都市丽人的故事，成功向大众讲述了都市丽人成立23年间与6000万会员相识结缘、共同成长、相伴同行的故事。女生从13岁到30岁四个阶段真实故事，映照不同阶段女孩穿戴内衣时候的小心理。

都市丽人会员情感大片《致最亲密的你》
通过“人生第一次”的内衣这最有共鸣的记忆符号，触及并引发无数女性藏着内心深处的温暖共鸣，唤醒成千上万的消费者对都市丽人独有的情感记忆，最终以最潮流的IP营销方式，产生品牌传播裂变，助推都市丽人品牌全链路增长。
都市丽人《致最亲密的你》春节档情感营销，总参与人数达123万，互动行为2442万次，春节两周内带来近2000万核销金额，转化新会员4.35万人。在小程序+会员+私域的传播下，截至3月20日，《致最亲密的你》视频复播次数达5.67次/人，累计观看人数超千万。当情感注入品牌，当内容营销布入销售的每个触点，品牌也因而脱离了冷冰冰、遥远的“卖方”形象，成为真实与消费者同频、共鸣的亲密伴侣。
热词挑战赛：抢占“都市丽人”网络热词，提升品牌竞争力
都市丽人创造可持续的营销IP，用IP化事件建立品牌全方位联想，将整体品牌形象刷新进入大众舆论，都市丽人的年轻审美及价值主张进一步在大众印象中深化。

“我是都市丽人，你呢?”都市丽人热词挑战赛
“我是都市丽人，你呢?”热词挑战赛中，都市丽人从全国几千万会员中选出12位女性，展现她们的个人主张和人生经历。和每一个消费者一样，她们同样有着迷茫和脆弱，但都在以勇敢和坚强克服个体危机。都市丽人集合了这些“姐姐”“妹妹”的故事，让每一位用户都能在她们身上，找到共鸣或慰藉。12位平凡素人不平凡的故事和视频分享，驱动社交裂变，链接人生不同阶段的“亲密关系”。
“我是都市丽人，你呢?”热词挑战赛充分调动都市丽人品牌现有的内部企业资源，包括全国企业员工、门店导购、会员体系等，由内而外打造“都市丽人”网络热词效应。凭借突出的品牌新势力，都市丽人品牌获得年轻女性青睐。

都市丽人会员情感大片《致最亲密的你》
微电影《致最亲密的你》，“我是都市丽人，你呢?”热词挑战赛，两场活动超过150万次人数参与，超过3000万次交互行为，超过3400万的连带销售，成功实践了裂变分销的营销方法论，实现了都市丽人品效势能有效助力销售转化。
如今女性“悦己不悦人”的意识觉醒，女性消费者在选择内衣时更易为契合自己价值观的品牌付费。她们更倾向于购买能够引起自身共鸣的潮流商品，获得内心的满足和愉悦。Z 世代多为独生子女，他们有着较强的情感需求，更喜欢情感代入感强的消费，对带来心灵上的治愈与温暖的商品和服务接纳度更高。都市丽人通过直达内心的内容营销，得以和Z世代年轻人实现价值共鸣、情感连接，以此成为与目标用户心心相印的“国民品牌”。都市丽人每一个品牌IP事件的打造，都精准捕捉了当下的热点，并且成功实现产品软植入，驱动社交裂变，强化消费者情感，更紧密链接年轻消费者。