万达电商扩大朋友圈，新年再定宏伟目标

文尚一一

　　近日，万达电商在年会总结上再次表露雄心，计划2016年在已有的基础上再增加1000家购物中心。据相关权威的数据统计显示，目前我国规模较大的购物中心总数在三四千家。如果万达电商2016年顺利完成目标，那么万达电商在2016年年末将覆盖至少三分之一的购物中心。

　　在重资产、强地域性的线下实体行业做到三分之一的覆盖率，这是什么概念？一旦达成，这意味着什么呢？或许换成覆盖用户数量来看更直观。

　　根据相关的数据统计，接入万达电商飞凡开放平台的万达广场及合作商业中心2015年客流量为46.2亿人次，万达电商签约的大型商业中心已经突破600家。如果按照平均客流量的计算方式来看，平均每座万达电商合作商业中心的年客流量就可以达到760万人次。今年，万达电商又计划将新增合作商业中心1000个，那么万达电商的签约商业中心在2016年年底就将达到1600多家，总客流量预计超过122亿人次。这个数字有多大呢？按中国有7亿城市人口算，相当于每个城市人每年要在万达电商合作商业中心逛17次左右。即使和互联网上流量最高的网站相比，这个人流量也是可以排在前几位的。

　　为了实现这一目标，万达电商决定把“朋友圈”做大。2015年9月，在万达电商APP正式上线运营1个月之际，北京爱琴海购物公园完成上线，加入万达电商。到了10月，万达电商进入与国内大型商业集团密集签约阶段，从万达电商的公开资料显示，10月份，无锡最大的商业集团五洲国际集团与万达电商正式达成战略合作、11月，上海立天唐人集团、南京水平方等加入万达电商商业联盟，12月，步步高商业集团也与万达电商达成合作……截至2015年底，加入万达电商飞凡开放平台的商业中心达到470家。然后就是今年，直接定下了新增1000家万达电商合作商业中心的大目标。

　　那么万达电商是如何帮助“朋友圈”成员做强的呢？根据之前合作项目相关负责人介绍，万达电商与签约购物中心合作的第一步是技术输出，为合作购物中心免费铺设Wi-Fi、Beacon系统，帮助它们升级必须的技术。可理解为基础设施，安全稳定的Wi-Fi有利于建立有效的流量入口和APP分发平台；Beacon服务基于室内位置实现精准信息推送，以及通过广场POI（Point of Interest,兴趣点）信息，主动查询和分享优惠活动。

　　除了基础服务外，万达电商飞凡开放平台还从会员管理、积分体系、交易等多维度为购物中心提供互联网解决方案，业务着力点涉及智能找店、智能停车、智能排队、智能电影、智能支付等等，一揽子解决商业中心自己不熟悉或不擅长的领域，使它们能够专心、安心、放心地聚焦核心业务。

　　在科技快速发展的今天，生物界适者生存的法则同样适用于商业市场的发展。在万达电商看来，有效应对线上电商平台的冲击就是要形成线下商超抱团发展的战略，购物中心加入万达电商飞凡开放平台，除了短期的经济效益外，长远的大数据营销和服务红利也是可以预见的。