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球衣大战

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发表于 2016-1-4 15:16:04 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 湖北省孝感市
 耐克品牌全球总裁特雷弗·爱德华兹(Trevor Edwards)在世界杯期间的一次电话会议上,宣布了一场“大捷”:巴西世界杯上,穿着耐克的球员人数,比穿着其他品牌的球员总人数还多。不过,阿迪达斯在世界杯决赛当天就扳回一城:冠亚军球队,均由其赞助。

  而这场围绕足球的较量,如今还在继续。

  7月14日,阿迪达斯宣布和英超俱乐部曼联签署一份为期10年的合同,阿迪达斯将从2015/2016赛季开始赞助曼联球衣,赞助费总计7.5亿英镑(约12.6亿美元)。

  这份合约,金额之高,创下了足球俱乐部球衣赞助的新纪录——此前纪录的保持者是西班牙足球俱乐部皇家马德里,每年的赞助费为3100万英镑,赞助方同样是阿迪达斯。而相比曼联现在的赞助商耐克提供的每年2350万英镑的赞助费,新合约的数字更是高出两倍多,它也宣告了曼联同耐克自2002年起长达13年的球衣赞助关系的结束。曼联和阿迪达斯均未对这份合同对《第一财经周刊》予以置评篮球训练服。

  “体育赞助在运动服装品牌领域是卖方市场,好的体育俱乐部对运动品牌的影响力是巨大的,因此可以不断抬高赞助金额。”北京橙光线市场顾问有限公司总经理崔英善对《第一财经周刊》说。崔曾在体育营销公司八方环球和盈方体育传媒有限公司工作多年。

  享有“世界第一联赛”称号的英超,每年以18亿英镑的收入在世界各国足球联赛中遥遥领先。而体育用品公司对于竞技能力良好的英超球队有着强烈渴求,这也给了那些希望打开足球市场大门的公司一个机会。

  今年1月,阿森纳和彪马签署了为期5年总额达1.5亿英镑的球衣赞助合同,年均赞助费直逼皇马的价位,而之前耐克的赞助费每年为800万英镑。

  在阿迪达斯放弃对利物浦的赞助后,2012年,新百伦旗下的勇士体育和它签订了赞助协议。在进入英超之前,勇士体育以生产曲棍球以及冰球装备而闻名。

  同年,美国体育服装品牌Under Armour也赞助了托特纳姆热刺。“本来大家都不太知道它,但赞助了英超俱乐部后,大家都知道了。而且英超对亚洲、新兴市场的增长都有影响力。”崔英善说。

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    发表于 2016-1-5 15:31:16 | 显示全部楼层 来自 北京市

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