新酒饮时代，江小白如何解读品质与品牌？

捣蛋技术

要说近年来白酒圈最会玩的品牌，很多人都会想到江小白。

植入《从你的全世界路过》《火锅英雄》《匆匆那年》《后来的我们》等热门影视；

赞助《中国新说唱》第三季、《奇葩说》第六季；

聚焦二次元领域，推出《我是江小白》动漫第一季、第二季，全网的播放量突破3亿；

每年发起毕业季召唤活动，在全国各大高校赠酒；

举办YOLO青年文化节、Justbattle 街舞国际赛事、JOYBO 街头文化艺术节；

联合中国警察网举办“劝止酒驾”的公益短视频大赛；

牵手雪碧玩跨界营销，推出官方版“情人的眼泪”......

江小白从定位年轻人市场之初，就非常重视产品体验和品牌文化给消费者带来的愉悦感，各类创意层出不穷，逐渐建立起了自己的品牌势能。

这种新的传播模式，被无数人作为经典案例研究，很多人都认为江小白成为行业新秀，是因为它的营销做得好。

但倘若你真把江小白的能耐归结如此，那你显然是没看到它成功背后的底层逻辑。

很简单，就算江小白在年轻人堆里玩得风生水起，如果没有产品过硬的品质做支撑，一切都等于0。

在任何时候，优质产品都是一个企业的根本。只有有了产品的“1”，才有未来任意添加“0”的可能。

就拿在手机领域已经做到了世界领先的华为来说，每年华为都在盈利的基础上投入80%的资金到产品研发，以“用今天的研发投入，构建明天的竞争力”为信条，在研发上花了大力气。

同样，在江小白内部有一个标准，如果可以提高产品20%的品质，可以多付出200%的成本。江小白在传承白沙镇重庆高粱酒工艺基础上，研究出单一高粱为原料的“单纯酿造法”，提香、去杂、降度，奠定了“简单、纯粹、甜净”的轻口味酒体风格。

在技术研发上，江小白“垄断”了重庆60%以上的技术人才，包括5名国家级白酒评委，3位国家级果露酒评委，10位高级品酒师，9位高级酿酒师。

拥有如此阵容强大的专家团队，产品的迭代与研发自然有了保障。

这些年，江小白的系列产品也已出口到了20多个国家及地区，并获得近百项国际赛事大奖，收获了来自世界各地的嘉奖与好评，也赢得年轻人的喜爱。

另一个例子，茶饮界被许多年轻人追捧的喜茶，也同样对产品保持着高要求。他们的果茶一定是选用当季对的新鲜水果、而且他们每家门店至少有10个员工，保证从原材料到产品包装销售一整条生产链都有员工在作业。

看看，没有哪家优秀企业不是把某个产品品类做到极致。这是一个信息高度透明的时代，也是一个回归以用户为中心的时代，做好产品才是是王道。

格力电器董事长董明珠有这样一句话，成为网红不重要，最重要的是你能否让企业的产品在市场当中最受欢迎。

对于品牌来说，各类营销手段都是锦上添花，只有真正落到实处去做产品，才拥有了核心竞争力。

江小白很擅长围绕受众消费场景和受众喜欢的事物建设品牌，但对于自己内在品质所下的功夫，也一分没少。

这也就是，为什么江小白你学不会。