地板市场风起云涌 比嘉传递品牌精髓得机遇

lili254

　　2012年是名副其实的后金融危机时代，通货膨胀、房管调控、劳动力成本上涨等一系列因素引发了建材行业前所未有的萧条，尤其是出于产业末端的地板行业，不仅经历了大环境震荡带来的极大考验，更有来自行业和企业内部变革的阵痛。虽然“十二五”发展的来临给地板产业转型带来一丝机遇，但是地板市场鱼龙混杂、竞争无序的混乱状态仍是地板企业急需解决的问题。
　　在风起云涌的地板市场，品牌的力量不容忽视，好的品牌对于企业来说是至关重要的法宝，如何将体现整个品牌精髓和核心的口号传递给消费者，这成为很多品牌正在思考和执行的问题。地板企业该如何将品牌精髓和核心传递给消费者呢?曾多次获得地板十大品牌的比嘉地板发表了以下见解：

　　首先，倾心钻研工艺，坚持创新之路
　　比嘉地板仅成立了11载，但却凭借其母公司——广州力恒集团多年来的治木经验，获得“中国多层实木地板开山鼻祖”的美誉。力恒集团自1992年涉足木制品行业以来，就一直坚持属于自己的创新之路，比嘉地板诞生后更是秉承这种倾心钻研、坚持创新的品质并发扬光大。作为最早将多层实木地板引进中国市场的企业之一，比嘉地板并不满足于这最初的成就，以11年不褪的热情，倾心于木地板工艺创新的钻研。截止目前，比嘉地板已经拥有芯板纤维整理工艺、基板含水率精确控制技术、预应压力技术、在制品动态平衡技术等多项专利技术，成为比嘉地板品质的保障。

　　其次，高端品质诠释创新之举
　　针对当前地板产品同质化严重的问题，大家都知道独特性就是产品的卖点，但是如何实现产品的独特性，成为众多地板企业的瓶颈。比嘉地板给出最通俗的解释，“产品独特性就是要做到人无我有，人有我优，人优我精。”面对现今地板行业的现状，地板企业必须向品牌的方向延伸，自主创新已是地板企业发展的必然选择，而比嘉正是做出了这样的选择，并逐渐落实。2011年，比嘉地板IN艺术系列波普创意地板开创视觉健康新纪元，实现视觉冲击和视觉健康的相容统一，成为家居行业石破天惊的概念。这是比嘉经过多年来的创世之举，它凝聚核心科技的独特涂装工艺及流程，运用“丁达尔效应”， 将撞色和间色的现代绘画技法融入传统手工搽色工艺，让DIY创意空间的梦想成为现实。

　　第三，品牌建设营销策略有重点
　　消费者心智模式告诉我们，他们讨厌复杂，喜欢简单，喜欢把市场上的产品归类，每个品类只可能记住一两个品牌，然后把多余的品牌忘掉。比如，你想喝可乐，要么选可口可乐，要么选百事可乐;说到运动品牌，最先出现的多半是NIKE、ADIDAS等，这主要是因为这些品牌切割化营销的成功建设。地板行业的切割营销同样重要，因为在产品日益同质化的当今，品质不再是消费者购买决策的唯一因素，如何让消费者在提到地板时头脑中就直接出现“比嘉地板”成为切割营销的目的。比嘉地板自成立来，就一直为实现“全球多层实木地板领域第一品牌”的目标而奋斗。在众多地板企业纷纷进军当时很热门的强化地板及实木地板时，比嘉开创先河引进多层实木地板的生产;在众多品牌开始涉足橱柜、木门等相关行业时，比嘉仍专注于多层实木地板的生产，正是因为这种专一、专业的态度，比嘉虏获了无数消费者的亲睐。

　　完善的售后服务、良好的产品形象也成为比嘉传递精髓和核心的重要分支。比嘉地板严格制定了一套完整健全的5A+服务体系，让所有客户得到全方位的售后服务，从而带来实际效应。正是因为比嘉多年来孜孜不倦的建设，使得比嘉正逐渐被行业所关注，荣获地板十大品牌就是很好的肯定。作为地板十大品牌的获选企业，比嘉将继续为行业树立榜样，以最优质的地板产品回馈给消费者。