中国足球品牌开始觉醒

皇贵妃之美

上海申花近期一直是中国足坛热点，之前是西迁和转让，现在则是申花球迷在拼命“护花”，希望新俱乐部保留住上海申花的品牌与传承。
这几乎是第一次，在中国职业化足球的更替里，出现对俱乐部名称与品牌的维护与反抗。要知道，当年如大连万达这样的甲A超级霸主，在由万达更名为实德的过程里，也没有遇见球迷的任何反弹，在那个时代，赞助商对俱乐部改朝换代的做法被认为是天经地义的，没有人会提出任何异议。
但在中国职业足球走到20年的时候，品牌意识已经开始建立起来了。20年的时间，很多球迷的青春就是伴着球队成长起来的，一支球队的名字与标志对他们来说已经不再是一个名称那么简单，已经成为了一个传统与*惯。
在大连实德消失的那一年，一群大连球迷已经选择从此不再看球，作为自己对大连实德忠诚的一种表示。这一次在上海，申花的球迷更是激烈反弹。虽然当初申花同样是一个企业赞助商的品牌，但机缘巧合的是，这个品牌恰恰暗合了“申城之花”，在历任股东更替过程中，一直得以保留至今，已经被申花球迷看成了一种象征与骄傲。
对中国足协来说，接下来的问题应是在目前足球发展一片大好的形势下，如何利用好这种觉醒的品牌意识，引领中国足球职业化的进程。比如说俱乐部的中性名称，比如说对俱乐部转让的进一步约束―中国足坛出现这么混乱的名称，根源还在于中国足协的管理与规范。
如果能够利用好现有的机遇与形势，在职业化20年的时候，中国足球有机会迎来又一次腾飞的契机。
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