都市丽人换上新衣，开始走红

何晴

一件小小的内衣，其行业变革正体现出时代的深刻转变。如今，内衣市场已进入女性自我意识觉醒期。消费升级带来了审美多样化。都市丽人深化对消费者个性化消费需求的挖掘，强调以产品价值为核心着力打造爆款，改变了过去的粗放型生产模式。在产品矩阵布局中，基于工艺、技术、面料、成本四大维度，都市丽人将内衣品类重新定义为三类，包括工艺复杂、需要高技术投入研发的塑身内衣，大众熟知的常规内衣，以及近年来较火的Vbra无尺码内衣。

都市丽人2022年春夏新品订货会节日红品系列
都市丽人2022年春夏新品订货会用一场别开生面的大秀，开启了新风尚，五大系列新品适合女性不同场景穿搭，黑科技赋能，打造实用爆品。都市丽人特别推出了“节日红品系列”，主打重要时刻的红色陪伴。
为抢抓节日窗口期，内衣品牌营销手段层出不穷。今年，都市丽人就在红品营销上下了不少功夫。中国传统文化中，新年讲究“好开头”，红品传递好运，不仅在于要讨一个红红火火的好意头，更展露出独特的文化自信。

都市丽人轻聚拢型红品内衣
都市丽人针对追求胸部有型，且身材不完美女性所设计的轻聚拢型红品内衣。据了解，都市丽人轻聚拢型红品内衣的软糯舒适婴肌棉柔心杯，模杯有3000+透气密孔的侧比材料及透气蜂巢里料，可实现舒适无勒感的穿着体验。产品采用透气侧提片，外U托侧推胸部视觉更力挺，内U托侧推胸部更集中，经典双倍增量不移位，稳定腋下脂肪强化集中，最终实现聚拢且收拢腋下及背部脂肪的舒适承托效果。
有消费者表示，看到轻聚拢型红品内衣在一开始以为仅仅是红品营销的噱头，但拿到手就感觉很柔软舒服，模杯按捏起来手指像被棉花包裹。上身试穿感觉聚拢的同时软糯透气，没有其他聚拢产品的勒感。
同时，都市丽人还针对追求舒适流行、喜欢探索新事物的年轻消费者推出Vbra无尺码红品内衣。Vbra无尺码红品内衣隐含果冻胶，Q软柔弹，斜拉索结构等专利设计，通过仿钢圈承托、向上支撑力，加固肩带提拉、幸运按摩石、仿胶骨支撑，达到稳定五重奏。在购买者看来，有效解决了穿着无尺码内衣跑杯、空杯等问题，其舒适感让人在某一时刻忘记内衣的存在，适用于日常通勤、休闲居家、出差旅行等场景下的舒适需求。

都市丽人红品保暖衣
此外，针对冬季保暖、温暖过年，公司还推出了含玻尿酸的红品保暖内衣等多元类型，充分满足个性化的消费需求。
“年货节”期间，都市丽人的红品系列扩大到“本命年”内衣套装、家居服、情侣保暖衣等多个品类，并推出了新年红色礼盒的潮流玩法，以覆盖更多的春节应用场景，势要用简约不失亮点的红运内衣，助力消费者 “开挂”2022年。
都市丽人的红品系列，以其功能性全覆盖，及对实用、功能和性价比高的产品追求，满足了新的消费趋势。以红品系列为参照，不难看出都市丽人继续深化以消费者为核心的产品策略，借助更新潮的营销互动玩法以及数智化领域的持续投入都市丽人的品牌焕新正在进入新的阶段。