2013上半年十大网络热门事件盘点

煌煌终日

一、事件速览：
TOP10：“8点20发”——3.15打假差点变制假！
　　2013年央视3·15晚会制造了一条网络流行语：大概8点20分发！事发前晚的3.15晚会播出过程中，何润东..突然以“#315在行动#”为标签在微博上指责苹果手机，但在内容的结尾竟出现一句“大概8点20分发”，此举立即被网友质疑是为央视3·15晚会当“托”。后因何润东否认自己所发并报警，引发系列口水战。
TOP9:锤子发布会——争议迭起，人气爆增
　　罗永浩“死不要脸”的精神再一次在锤子ＲＯＭ发布会事件上彰显无遗。锤子ＲＯＭ完工不到八成，ＢＵＧ在整个发布会上出现的频率也是以分钟计数，但是，这又怎能妨碍老罗对于它无节操的吹捧和炫耀呢？
TOP8：百度云bug——你真的占便宜了吗？
　　百度云以BUG的姿态，产品价格剧降，让用户以为捡了大便宜，实则一点都不便宜。
TOP7：金山猎豹浏览器——跟着春运蹭点人气
　　金山猎豹借独有的抢票插件推销浏览器，同时“铁道部约谈”和“工信部叫停”等新闻的扩散都让他们免费做了一回广告。
TOP6：国产手机企业加入电商大战——６.１８，吵吵更健康！
　　6月18日，一场莫名其妙的电商促销大战在中国互联网上拉开帷幕，京东商城、苏宁易购、天猫、国美库巴网、当当网、卓越亚马逊、一号店等一干电商巨头参与其中。而这次大战最大的亮点是，国产手机企业集体高调宣战！小米，ｏｐｐｏ，康佳，ＴＣＬ等各大手机企业在微博上打起了口水战！
TOP5：海天盛筵聚众.淫.乱.事件——不是一般人能参加，来的都是豪爷！
　　海.天.盛.筵.淫.乱.门.事.件沸沸扬扬，而这种设计色情交易的话题从来就不差噱头，下一届的海天盛筵不再愁没有客户了。
TOP4：刘烨卖萌抢沙发——亲民路线赚人气，真便宜！
　　刘火华说了，只要你在微博说出愿望@刘烨，他就会来抢你沙发。微博闹腾了刘烨更火了，得了便宜又卖萌说的就是他。
TOP3：康佳凡高手机女神送货上门——浮夸的外表真诚的心！
　　电商都在降价竞争的时候，康佳凡手机别出心裁在物流上让精心挑选的女神乘坐豪车送货吸引眼球。管他什么目的，有美女，赶快看啊。
TOP2：《小时代》的高票房——再烂的电影找人骂一骂照样能拿出来卖，越凶越好卖！
　　上映的电影赚的就是票房，不怕你骂，就怕你冷淡。《小时代》在一片骂声中赚了个盆钵满怀。
TOP1：微信收费门风波——免费不是互联网最牛的商业模式，但却是最牛的竞争手段
　　QQ和微信在很大程度上承担了人们沟通的平台，在人们越来越依赖腾讯开发的沟通工具时突然说微信收费，消息瞬间炸开了锅。无论微信是不是收费，腾讯都是最后的赢家。
　　
二：十大事件深度解析
TOP10：“8点20发”——3.15打假差点变制假！
深度解剖：
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　　2013年央视3·15晚会在北京举行。当晚主题为“我的权益我做主”。晚会上，苹果公司在华售后政策存歧视、大众汽车DSG变速箱故障、安卓手机软件盗取用户信息等问题被曝光。当晚，央视315晚会还特别邀请名人点评团对各种打假案例进行点评，其中明星何润东被网友截屏发现他发布了“大概8点20分发”一条微博痛骂苹果公司，但最后竟有“大概8:20分发”这句话。该微博被火速删掉后何润东账号再次发布另一版的#315在行动#微博。22点，何润东发布微博，声称账号被盗。
　　无独有偶，当晚网络红人“留几手”、作家郑渊洁等名人也纷纷于8点20分左右以“#315在行动#”为标签在微博上发表“攻击”苹果的言论。
　　事件迅速引起网友热议，“托”声四起。网友一边倒认为3.15晚会才是整个事件的始作俑者，同时网络上出现了一大批为苹果声讨的帖子和论调。
　　“8点20发”事件持续升温，并引发了苹果售后门这一次生事件。虽然指责苹果售后问题的网友不在少数，但是力挺苹果的果粉势力更强。“在我的记忆中，苹果iphone,imac在美国的保修期确实只有一年，特殊情况延90天，而不是央视说的两年。所以你的指责很可能是有问题的。”网友破破的桥说道。

点评：
　　奇葩年年有，今年特别多。事件营销的魅力就在于，他一旦发生，效果很可能是不可控的。“8点20发”事件的始作俑者是谁我们无从下定论，但事件对于3.15晚会已经产生的负面影响是毋庸置疑的。而最后偷着笑的人，也许就是在事件中看似最无辜的“造假者”——苹果！
              
TOP9:锤子发布会——争议迭起，人气爆增
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深度剖析：
　　从新东方最成功的英语教师到网络红人，再到“砸西门子冰箱”事件，罗永浩一次次地吸引着人们的眼球，直到开始做手机。
　　“我们喜欢手机，我们做手机，就这么简单。带着这样的意愿，坚信比那些笨蛋做得好”。扬言迟早干死苹果的罗永浩从一开始宣传做手机就带着一种略可笑的骄傲和无理由的自信，使锤子手机争议迭起。有人认为他们自称OS系统是一种不要脸的傲慢，有人则认为怀着“被嘲笑的梦想”的罗永浩在不久的将来会出乎意料的成功。
　　
点评：
　　无论锤子未来是否成功，发布会上黄牛票充斥的情况已经证明了锤子今日的极大关注度。营销获得的赞美与批评其实都是成果展现的一部分，如今锤子已经在A(Attention)引起注意、I (Interest)产生兴趣、D(Desire)培养欲望、M(Memory)形成记忆全胜满分通过了，后期的A(Action)促成行动估计也不远了。
　　
　　
TOP8：百度云bug——你真的占便宜了吗？
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深度剖析：
　　近日，一则关于百度云支付系统出现重大BUG的消息在微博和各大新闻网站疯传，所有产品的价格“变成”原来的1/1000，只需要0.1元就可以购买原价近百元的会员服务，5毛就可以扩到100GB套餐。
　　此番事件看起来是个大福利，实则是个事件营销而已。除了每月免费冲印10张照片的云冲印服务外，开通会员对于百度云来说没有任何损失，而免费冲印几张照片，诸如惠普的咔嚓鱼等网络冲印服务都提供类似的免费服务。
　　相比于微不足道的损失，百度云的这次“BUG营销”的收获可谓颇丰：
1.卷走众多用户
　　大多数用户在看到这个消息之后，本着不赚白不赚的心理，想着反正只有几毛钱的事，吃亏也吃不到那里去，可谓抓住了人类爱贪小便宜的心理，这样，百度云用户和会员用户将呈几何数增长，将抢走众多网盘、在线冲印和迅雷乃至快播的用户。至少，很多人是今天才知道百度云的这个离线下载功能的。
2.宣传百付宝
　　早在2008年，百度就推出了C2C支付平台――百付宝，但可能网友都只知道有支付宝和财付通乃至paypal，我也是今天才听说百付宝和百行通的，而此次BUG的支付除了繁琐的网银，只能使用百付宝支付。
　　不止如此，你在用百付宝的过程中，还需要输入真实姓名和手机号，百付宝不仅获得了用户，更收获了真实信息。

点评：
　　消费者行为学有一句很典型的话描述消费者的消费心理：最好的营销是你要让你的顾客感觉到他占便宜了，而不是告诉他你的东西有多便宜！也许这句话来总结这次百度云ＢＵＧ事件是最贴切的。


TOP7：金山猎豹浏览器——跟着春运蹭点人气
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深度剖析：
　　春节临近，12306订票难的问题再一次被引向风口浪尖，网上针对12306的各种抢票攻略层出不穷，而此次，一个小小的浏览器抢票插件，竟然在社会上引起巨大关注，国内各个互联网厂家也借机大做营销。
　　12306订票助手插件是由一位网友iFish(木鱼)制作的多浏览器插件，该插件最早是在谷歌Chrome浏览器和Firefox浏览器上推出，国内浏览器厂商推出的“抢票插件”也大多直接使用了这个插件，或者在其基础上进行了修改，目前国内的浏览器大都有两种模式，一种高速模式，基于Chrome核心；另一个是兼容模式，基于IE核心。而基于Chrome核心的浏览器可以支持安装插件扩展等程序，扩展浏览器的功能，抢票插件就是这类程序。因此，所谓的“抢票专版”浏览器大多都是兼容Chrome的浏览器预装抢票插件变成的。
　　1月14日，金山网络公司推出猎豹浏览器春运抢票版，在普通浏览器上预装了上面说的抢票插件，用户在使用浏览器登录铁道部订票网站“12306.cn”时，电脑会自动重复登录刷新页面订票，直至订上，成为不少抢票人的购票“神器”。
　　1月18日，网传铁道部约谈12306购票助手作者和金山公司，要求“抢票插件”自我控制，不要对12306网站造成太大压力，影响其他用户的正常访问。之后，又有传言称工信部叫停浏览器抢票插件。
　　就“铁道部约谈”和“工信部叫停”的传言，有媒体记者分别致电金山、360、搜狗等浏览器厂商求证，这些企业相关负责人都声称，并未收到工信部叫停抢票软件通知，目前各家抢票软件依然在正常运营。而工信部方面则否认“强制叫停”抢票插件。
　　目前，各个网站和企业都在炒作抢票插件，这更像是借势营销，通过这个营销事件来扩大自己产品的市场份额，而最大的成功者应该是最早插手抢票插件的“猎豹浏览器”。
　　1月14日，猎豹浏览器抢先推出“春运抢票版”，并在网络上针对如何抢票展开口碑营销，使得其在网民中影响力大幅提升。从百度指数上看，之前猎豹浏览器的用户关注度只有360浏览器的十分之一不到，而经过“12306抢票插件”事件后，1月18日猎豹浏览器的用户关注度已达到360浏览器的二分之一，猎豹浏览器通过“约谈”、“叫停”等新闻进行营销，大小媒体也为它免费宣传，成为“抢票插件”事件最大获益者。
　　
点评：
　　先找准市场的空子，然后你的营销才会事半功倍。当然，更重要的是，你的产品用户群是不是足够大，用户需求是不是足够迫切。

TOP6：国产手机企业加入电商大战——６.１８，吵吵更健康！

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14年前的今天，刘强东成立京东公司，在中关村代理光磁产品;14年后的今天，京东店庆日成就了B2C的集体狂欢：易购、天猫、卓越、当当纷纷给出了接近疯狂的折扣幅度。被传统消费渠道视为淡季的6月，在网上掀起抢购热潮。纷繁背后，有京东铺路IPO的悉心谋划，有易购冲击上半年59亿销售指标的压力，也有天猫搅局上位，和亚马逊的被动跟进。
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　　这些电商大头们一直都是三条一小吵，五天一大吵，这次也不例外。但是值得我们关注的是，国产手机的几大巨头也来凑热闹了。这场热闹由小米在微博上打头阵挑起，宣称开放销售，随后ｏｐｐｏ跟进，也在微博上宣布参战，而康佳在不久之后同样在其官方微博上
高调宣布“不等啦”，并推出性价比新机凡高，来势凶猛。

点评：
　　手机企业进军电商大战，其实是顺势而生的事。如今国产手机行业早已是水深火热，一片红海，在同质化严重的境况下，价格战是最后的防线。对于互联网发达的今天，对于营销手段日趋丰富的今天，电商企业孤军奋战的时代早已一去不复返。企业更多需要的是跨界营销与资源整合，唯有如此才能真正把握住营销的脉搏。


TOP5：海天盛筵聚众..淫.乱.事件——不是一般人能参加，来的都是豪爷！
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深度剖析：
　　2013年的开年大戏，无异于三亚的海天盛筵。
　 “海天盛筵”的话题炒作中最先抛出最能吸引眼球和牵动人们大脑神经的一个诱饵：嫩模陪睡，然后以此为导火索引爆“明星.淫.乱”，这样的爆点在中国的娱乐圈和富人圈，不亚于朝鲜的“舞水端”导弹的威力，这是借势造势的手法，目的是为下一届海天盛筵打下基础，制造更高端的、更能吸引参展商和观众的神秘气氛。舆论加明星效应，是操盘手的一大手笔，其炒作手法在让众多明星高呼“冤枉”的同时，把整场大戏推上高潮，看似侵犯了众多名人的隐私，但却找不到谣言的幕后推手。
　　内幕爆出后，牵扯了大腕、名人、明星、嫩模、超跑俱乐部等等最受关注的词语，然后加大火力，让明星大腕们该叫冤枉的叫冤枉，想澄清的澄清，把剧情推向高潮，达到了主办方想要的效果后，以“官方介入调查”将事件降温、冷却。
　　
点评：
   可能对于很多屌丝和屁民来说，海天盛筵只是茶余饭后的一点谈资。但是也许对于这个事件真正的目标受众而言，其仍是具有极高的营销价值。海天盛筵为众多的奢侈品牌参展商带来了不少效益，虽然一些奢侈品牌唯恐该事件的负面给自己的品牌带来不利影响，也不敢去报道参展的相关信息，但从营销角度来看，只要拿捏的尺度到位，越是有争议的事件越能产生四两拨千斤的宣传效果。


TOP4：刘烨卖萌抢沙发——亲民路线赚人气，真便宜！
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深度剖析：
　　营销人一直都憋着做一些轰动世界的大事件，各种你想不到他却独领风骚的热点话题令人竞追逐。就像“抢沙发”事件一样，这个在微博上风生水起引万人乐弯腰的人物就是刘烨，他深谙社会化媒体，又一次引爆网络。
　　自从开通微博以来，刘烨就成了众多网友的开心果，自称“火华社社长”的他，不仅微博写得逗趣，让网友见识到无与伦比“贫”的一面；更没有明星的架子，每天充满干劲艰苦努力狂抢网友沙发，并精心总结抢沙发经验。3月18日刘烨的抢沙发大行动迎来高潮，网友传说“说出愿望并@刘烨，他就会抢你沙发，让你美梦成真.....”不要以为这是个玩笑！他真的会来的！之后发生的事情是那么的有趣，3月18日13点41分，网友@韩饭桶 发微博：赌两亿@刘烨 肯定抢不到我的沙发。这条之后在14点10分时@東方菇娘 发了一条微博：“呵，抢沙发算什么，刘烨要是评论我我就去吃屎”。这算是人世间最伟大的爱么？事情就是这样的戏剧，14点15分，@刘烨 回复了@东方菇娘 的微博。这还不算完，之后@假装在纽约 来凑热闹：“抢沙发算什么，不是真爱。我打赌@刘烨 不会转发这条，要是输了凡转发的我每人发1000块。”没想到，刘烨转发了这条微博，就是这样让众人觉得不可能的事情，发生了，瞬间网络就引爆了，明星爱抢沙发、卖萌……太不可思议了是吧？后边@东方菇娘 兑现承诺，发了图，@假装在纽约 发了微博：“现在是我本人。有人盗用了我的帐号发了我的上一篇微博！有谁能告诉我那到底是怎么回事？！太扯了 ...... 等等，我不能学那谁假装被盗号 ... 调戏火华社长那条是我自己发的 ... 一时大意 ... 各位你们从今天开始就是我的债主了，等我努力赚钱吧！”语言调侃风趣，直接回避恶搞事件。后边参与此次“抢沙发”事件的企业、个人有很多，但在整个事件的中心，最火的还当属火华社社长刘烨本人了。
　　
点评：
　　有些名人为了赚名声，会去蹭各种大牌电影节，会去傍各种大牌导演，但也有像姚晨和刘烨这种走亲民路线的明星，他们乐于公益，热衷社会化媒体，不吝啬于跟影迷们打成一片，他们的背后也许有一支很牛逼的营销队伍在操盘，但是相较不拿节操当回事的那些伪..大明星，这样的卖法似乎更能博得眼球和青睐。
　　
　　
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深度剖析：
　　2013是手机电商竞争最为激烈的一年。 在电商们拼命降价竞争的时候，康佳凡高手机出乎意料地在物流商做起了文章。
　　今年6月初，康佳手机联手京东商城就开始在线下搞起了创造用户独特体验的活动——凡高女神，激情送货。他们随机抽取在京东商城上购买并晒单的消费者作为幸运儿，用价值600多万的豪华加长悍马汽车载着8位性感的“凡高女神”给这些幸运儿送货!这也许堪称是史上最豪华的送货团队了!在这个活动中，每一个幸运儿和他的朋友们都可以在女神的手臂上写上他们的梦想，在康佳的官方微博晒出自己的梦想，还有机会获得“凡高梦想大奖”。这支豪华的送货团队所到之处都引起了众多人的围观。
　　
点评：
　　网上很多人质疑：就为了送一个1499元的手机搞这么大的阵容，至于吗?这其实跟他们的手机卖多少钱并没有关系，而是跟营销手段或者品牌理念有关。从营销手段而言，在其他的手机电商都在线上大烧战火的时候，他们带头把火苗引到线下，光是眼球就可以赚到不少。而从品牌理念而言，他们这样做其实是延续了他们“一切为了用户体验”的品牌理念。


TOP2：《小时代》的高票房——再烂的电影找人骂一骂照样能拿出来卖，越凶越好卖！
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深度剖析：
　《小时代》在吐沫横飞的的骂声中票房居高不下。名影评人周黎明称：“中国电影突飞猛进，《富春山居图》创造的超级烂片超级卖座记录，不足一个月便将被《小时代》所超越。《小时代》之烂远远超过《富春山居图》，它的炫富和堆砌达到一种病态的境界。”然而，正因这句话点燃了《小时代》骂战的导火索，随即影评人、郭敬明、主创、粉丝、甚至一些富二代也纷纷加入，不少观众再次抱着好奇心去观影，然后看完后也加入骂战。于是电影《小时代》就像多米诺骨牌一样，在另类的‘口口相传’下，票房一蹴而就，不到一周就突破3亿。”
　　杨幂、柯震东、郭采洁、郭碧婷、岳小凤……从原著到导演再到演员都是热门话题，加上上海电影节试映后，不少媒体和业内人士对于“票房超10亿”的预测，观众的观影胃口被成功吊了起来。
　　
点评：
　　小成本制作电影借助社会化媒体和口碑相传的手段进行推广往往会达到事半功倍的效果，不管是致青春，还是北京遇上西雅图，以及上面的小时代，纵观这类走青春路线的小成本电影，其抢占市场的先机均在于对社会化媒体炉火纯青的运用。


TOP1：微信收费门风波——免费不是互联网最牛的商业模式，但却是最牛的竞争手段
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深度剖析：
　　微信火了!2013年2月底开始，关于微信收费的传闻被传得沸沸扬扬。无论是微博、QQ群、论坛等网络媒体，抑或是电视、报纸等传统媒体，无不在疯狂讨论“微信即将收费”这一新鲜事。
　　但峰回路转，随着微信产品团队4月11日发布“微信要对用户收费，纯属有人恶意造谣”的官方声明，也让这件事情又有新的转机：微信绝不会对用户收费，希望可以让微信更好用，也更好玩。
　　此次风波中，腾讯不光赢得了网民的同情，赚足了大众的眼泪，而且还达到了品牌营销价值最大化，而中国移动，中国电信，中国联通这三家在国内处于垄断地位的ISP运营商则几乎成为了众矢之的。
　　据笔者了解，在腾讯“微信收费”事件被热议后，微信的关注度呈现大幅度提升，在百度指数中，“微信”关键词搜索指数从平常的4万突破到了7万多。随着微信官方声明不收费后，微信的用户也再一次出现了井喷的现象。足可以证明本次品牌营销的效果之大。

点评：
　　在2013年上半年..事件营销里，最典型也最惹眼的非微信收费门莫属。从表明上看，似乎“微信收费”事件与营销没有直接的关系。腾讯只是无奈被迫卷入到“微信收费风波”这一舆论漩涡里。但是我们还是不禁要问：“微信收费门风波”事件背后，到底谁是本次“微信收费风波”的最终受益者?现在看来，就算是用脚趾头想，最大的赢家也是非腾讯莫属!

江姐姐

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