全国销量领先的专业内衣都市丽人喜获首届潮汕服博会“红头船”多项大奖

何晴

5月28日，首届2022红头船奖潮汕纺织服装行业年度大奖在潮汕博览中心隆重举行。都市丽人喜获时尚品牌及影响力连锁两项大奖。作为潮汕地区首个纺织服装行业的综合性博览会，首届潮汕服博会主题为“中国潮 世界品”，以国内内衣、家居服、毛衫产业为依托，展示新制造、新产品、新材料、新趋势、新模式，打造了一场集品牌推广、文化传播、展示交流、高端论坛、趋势发布于一体的国际化纺织服装产业盛会。

都市丽人喜获“红头船”时尚品牌及影响力连锁两项大奖

“红头船”奖是由首届中国.潮汕国际纺织服装博览会组委会针对纺织服装行业设立的奖项。重点是激励行业先进的企业、品牌与机构、个人，表彰他们对行业发展作出的贡献，以及深耕纺织服装产业的卓越追求精神。全国销量领先的专业内衣——都市丽人荣膺时尚品牌及影响力连锁两项大奖是实至名归。

持续品牌重塑，定位为全国销量领先的专业内衣

作为拥有24年历史的知名品牌，都市丽人有数千家线下门店，6000万会员，强调以产品价值为核心着力打造爆款，自下而上从终端听取更多年轻人、更多消费者的声音，进一步深化对消费者个性化消费需求的挖掘，都市丽人正展示出强大的品牌竞争力。

都市丽人喜获“红头船”时尚品牌及影响力连锁两项大奖

持续品牌重塑是都市丽人发力的重点之一。如今都市丽人确立品牌定位为全国销量领先的专业内衣。24年的内衣专家，数百项的专利，成为都市丽人品牌升级最核心的要素。从“性感”到“实用”，再到“专业”的品牌定位转变，体现出都市丽人在连续十年保持全国销量领先的基础上，有能力满足女性用户在不同年龄阶段、不同使用场景下的全品类产品需求。

都市丽人柔心杯内衣

事实上，都市丽人在专业内衣品牌框架下，能做全龄段、各个场景的全品类内衣，这也是都市丽人作为全国销量领先的专业内衣的底气所在。2021年都市丽人已推出了柔心杯内衣、vbra内衣等爆品刷新了内衣新标准，在2022年还会持续升级。都市丽人还调整了产品结构，覆盖中高端市场，推陈出新。

激发消费者情感共鸣，不同维度诠释品牌形象

消费者不断增长的多元化需求也为内衣行业注入了新的活力。都市丽人不仅满足了女性消费者的刚性功能需求，而且激发消费者的情感共鸣，让消费者参与，让品牌的故事在她们的社交圈中自动传播。

都市丽人百人代言征集计划

目前，都市丽人全国门店数千家，全渠道会员累积已突破6000万，消费者遍布各个年龄段，广泛覆盖不同圈层、职业、地域、生活方式等女性群体。 “我是都市丽人”热词挑战赛，通过平凡素人不平凡的故事、《致最亲密的你》等故事化微电影，唤醒会员及消费者对都市丽人独有的情感记忆，加强与消费者之间的联系。

基于品牌自身在消费者和市场中具备足够庞大的用户基础与良好口碑，2022年6月1日至8月8日，都市丽人将正式推出“都市丽人百人代言计划”，区别主流的明星代言方式，启用百人群像代言策略，从不同维度诠释品牌形象，做到从群众中来到群众中去，更好的体现出都市丽人品牌价值。

线下实体店让内衣变得更有温情与生命力

此次，全国销量领先的专业内衣都市丽人获得“ 红头船”影响力连锁大奖，是对其深耕多年的“主战场”的充分认可。内衣作为更私密的服饰产品，消费体验是驱动购买的重要一环，线下门店甚至是不少国内女性接受专业内衣科普的重要场景，往往更容易让客户找到适合的贴身产品，促成消费转化和更高的用户黏性。在同城零售、私域运营发展，以及后疫情时代人们线下购物热情的反弹预期下，线下渠道的竞争力获得大幅提升，坐拥数千家线下门店的都市丽人实际具备其他后来者难以比拟和逾越的竞争优势。

都市丽人喜获“红头船”时尚品牌及影响力连锁两项大奖

纵然市场千变万化，新模式层出不穷，但内衣线下实体店的精英，是内衣从市场走向顾客的重要服务商。他们提供门店的体验、内衣知识的教育与传播，拓客留客的优质服务，让内衣变得更有温情与生命力。用户走到线下门店，可以获得门店导购的贴心服务，获得更好的购物体验。无论是短视频、联名，还是其他不断崛起的新营销手段，本质上只是体验的加持，不能代替线下体验的根本性地位。

都市丽人现渠道门店实现全国核心地级市全面覆盖，积极扩展渠道版图，加速推进核心商圈布局，同时继续寻求开店机会以填补空白市场缺口。据了解，都市丽人在线下仍将向空白市场拓展业务，优化原有门店的生态布局。线下店的布局帮助全国销量领先的专业内衣都市丽人扩大了品牌声量，建立了用户心智。

紧跟消费趋势，重新明确“全国销量领先的专业内衣”的品牌定位、迅速迭代产品，整合优质资源，都市丽人正持续加强其国民内衣第一品牌的竞争优势。