方太集成灶屡遭失败，为什么“外来户”竞争不过专业集成灶品牌？

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　　如今厨电巨头，家电巨头跨界布局已经是常态，并且多数取得了不小的成绩。近年来，随着集成灶市场的全面崛起，厨电巨头纷纷入局集成灶行业，只不过并不是一帆风顺。不论是美的集成灶、老板集成灶还是方太集成灶，它们都没有入选全国十大集成灶排行榜。相反，火星人、美大等专业品牌的销量和影响力却更加强大。

　　方太另辟蹊径，入局集成灶市场

　　虽然入局集成灶的大牌厨电不少，但是基本上都泯然众人矣，唯有方太集成灶和老板集成灶，虽然比不上集成灶十大品牌，但是也取得了一定成绩。

　　以方太电器为例，翻看中怡康、奥维等机构的数据，近年来方太战绩斐然。2017年，方太销售收入破100亿；2020年，方太销售收入120亿。2021年上半年，方太增长超过六成，在5000元以上的高端吸油烟机市场零售额占比达到40.71%，在8000元以上的高端洗碗机市场零售额占比达到25.66%。

　　虽然在厨电行业方太表现不俗，但是反观入局集成灶行业就表现平平了。方太在两年前推出了方太集成烹饪中心。对于这款“方太集成灶”，不少用户都反馈产品外观造型稍显浮夸，占有空间也比较大。而且产品与集成灶还是有本质区别的，这款烹饪中心的烟机依然采用的是上排烟的方式，因此在烹饪过程中难免会出现油烟泄露的情况。最关键的是价格要比普通集成灶贵很多，受众群体有限。

　　老牌集成灶品牌更受认可

　　相比较老板集成灶、方太集成灶这类“外来户”，消费者对于火星人、美大等专业集成灶品牌更有认同感，这点从它们的销售额就能够看出来。其中浙江美大全年营收为21.64亿元，同比增长22.2%；而火星人集成灶作为集成灶行业高端品牌代表，在2021年的销售额、销量上更是名列前茅。出货集成灶 35.65 万台，同比+46.2%，21 年线下 KA 渠道份额达 21.3%，具行业首位。除此之外，亿田也是集成灶行业中销售额突破10亿的品牌。

　　除了销售额，在品牌影响力上，老板集成灶、方太集成灶也远不如专业集成灶品牌。事实上，如果不说很多消费者是不知道方太和老板推出了集成灶产品，大家对其认知依然停留在燃气灶、油烟机等传统厨电上。而登上全国十大集成灶排行榜的集成灶品牌则不一样，以火星人集成灶为例，它获得过多项大奖，旗下的X7更是获得了德国IF设计金奖、红点奖、红星奖等重量级大奖。此外，火星人的曝光度也很大，在2021年，它曾获得央媒多次报道，还在热门综艺《向往的生活》中圈粉无数，从高铁电梯到种草平台，获得了大量的曝光度。

　　方太集成灶、老板集成灶虽然拥有厨电经营的经验以及很大的行业影响力，但是入局集成灶依然困难重重。不论是方太还是老板都经历了不少失败，目前两者也依然在积极尝试打入集成灶高端品牌圈子，而结果如何我们依然不得而知。但是相信更多消费者依然会愿意选择那些入选全国十大集成灶排行榜的专业集成灶品牌。