单仁：百度为啥被群殴？ 入口“一把抓”威胁传统视频巨头

少帅飞飞

　　热闹的双11电商群架余热尚存，互联网巨头们又在其他领域“掐”起来了，多家视频网站组成反盗版联盟剑指百度。百度为何冒天下之大不韪，盗播各家网站内容?背后有何利益纠葛?
　　11月21日，央视财经评论员、单仁资讯集团董事长单仁做客央视午后财经时表示，争夺表面看是保护版权和抢广告，实质是争夺移动网络视频端入口之战。4G时代，通过视频客户端抢占入口获得的流量，可跟搜索和社交入口分庭抗礼。
　　他指出，移动互联网成为各大互联网巨头的争夺焦点。眼下接连不断的互联网企业在视频版权、社交应用各领域的混战，都是在为未来做好准备，入口布局完毕之后就成为企业未来的收益模式。
　　百度入口“一把抓”威胁垂直网站利益
　　11月13日，搜狐视频、优酷土豆集团、腾讯视频、乐视网等多家视频网站，联合中国电影著作权协会(MPA)版权机构等数十家行业代表展开反盗版行动，直指百度视频以多种形式盗播各家网站的版权内容，向法院起诉百度、快播的盗版侵权行为，向百度索赔损失3亿元。
　　虽然这距离上一次网络视频行业的联盟反盗版行动已四年之久，但力度却明显加大，联盟的打击对象也更具针对性。
　　乐视网COO刘弘表示，“目前最大的盗版源应该是百度影音和快播。2010年下半年至今，乐视网对于盗版民事诉讼的取证快播达到650多部，百度影音达到800多部”。张朝阳称，“中国视频行业因盗版而造成的损失至少有100亿元”。
　　同时，百度的盗链行为激怒其他视频网站。百度视频被指通过盗链得以大量无偿地使用他人的版权资源，盗用他人的存储和带宽资源。这使用户逐渐形成对百度入口的依赖，而威胁垂直网站的利益。
　　据介绍，百度与快播的访问量已不容小视，9月快播每天访问量是3800多万次，百度影音2000多万次。
　　百度则叫屈称，“盗版是国内视频行业的共同难题。”百度视频一直扶持正版视频内容，已成为国内正版视频网站的最大流量入口，为全视频行业贡献75%的搜索流量，每日为视频网站的正版内容带来1亿次以上的用户访问。
　　据了解，反盗版联盟的主要力量是优酷土豆集团和搜狐视频，内部都是站队的，有的企业就是去站个台，并没真正发挥多大作用。
　　那么，网上看大片免费时代是否要结束?一些网友认为此举有利于知识产权保护，但也有网友对反盗版联盟并不买账，称“免费、便利”乃网络特性。
　　单仁表示，利益争斗背后是法律和自我约束的缺失。视频行业这场争战既是对互联网版权保护的基础教育，也是弥补缺失的互联网知识产权的法律空白，同时也是一场争夺移动网络视频端入口之战。
　　布局：移动端视频入口之争白热化
　　移动端的巨大潜力正被巨头们垂涎。移动视频今年上半年中国手机网民规模已经突破5亿大关，2012年我国网络视频用户已达4.5亿，在全国网民总数占比超过70%;手机视频用户超过1亿户，快速向移动终端迁移。数据显示，今年中国移动互联网市场用户规模将达6.48亿。4G时代将促成更多用户去体验移动视频。
　　近年来中国的网络视频广告市场一直在高速上升，2011年比2010增长156%，2012年比2011年上升87%，预计今年增速会有所减缓，大概只有46%左右。主要因为当移动视频时代来临，传统PC端的用户逐渐向移动端倾斜。
　　反盗版联盟四家视频网站“百度、快播在客户端及移动互联网领域的盗版行为已直接掣肘整个网络视频行业和版权制作方的未来发展”的表态表明，传统网络视频巨头在移动端受到了很大的挑战。
　　短短两三年时间，百度系(包括百度视频、百度影音、PPS、爱奇艺以及对应的移动端的APP) 利用百度流量入口和资本并购的优势，迅速发展起来，实实在在的威胁到除百度系以外的视频网站地位。
　　2013年5月，爱奇艺、PPS合并后迅速坐上优酷土豆之后的国内视频行业的第二把交椅。据艾瑞8月数据显示，爱奇艺、PPS的8月全网累计日均覆盖用户达7586.3万人，稳居全行业第一;移动视频累计日均用户覆盖2395.2万人，领先第二位32%，月度覆盖54.63%的移动用户。10月份，爱奇艺已经有50%的流量来自移动端。
　　近期，百度在移动端持续发力，连续发布的数据刺激了传统视频网站。9月22日，百度视频App移动端累计激活用户数已突破1个亿，日活跃用户数快速增长至2000万。
　　近日，百度战略投资深圳市百分之百数码科技有限公司，在拿下91抢占移动入口之后，首次将投资切入硬件终端，布局移动生态。
　　在App Store的下载榜单里，视频应用前5中百度旗下的爱奇艺、PPS以及百度影音分别占据1、3、4位，但前列中却没有老牌豪强搜狐视频与优酷的身影。
　　单仁指出，这次争夺的焦点，表面上看是保护版权和抢广告，背后的实质是在抢入口，用户和流量。传统视频巨头正在遭遇移动端收看视频的挑战。视频资源量和用户的多少，决定着网站在这一领域的地位和未来的收益。4G时代，通过视频客户端抢占入口获得的流量，可跟搜索和社交入口分庭抗礼。
　　PC互联网时代，各家的地盘基本已经划定，比如百度作为搜索引擎巨头，拿走了中国市场80%左右的份额。移动互联网时代来临，游戏规则发生改变。传统视频网站如果抢不到入口，未来整个市场的收入和估值都会受到影响。
　　不单视频网站，传统商家也正通过视频端来抢电商的用户。单仁解读，近日苏宁和弘毅投资收购PPTV表明，苏宁线上方面，目前社交、搜索都抢不到入口，唯一只剩下视频入口来下手了。
　　放眼未来盈利模式 企业忙抢入口
　　盗版官司背后牵扯的是网络视频的利益格局。艾瑞咨询数据显示，2013年Q3中国在线视频市场规模达32.5亿元。去年中国在线视频业总收入90多亿人民币，因为成本高企，只有很少的公司实现盈利。中国在线视频网站已经进行了众多创新，但是变现方式却还比较单一，广告收入依然构成了利润的主体。
　　很多视频网站收益都不是特别高，但硬件、内容等成本攀升。传统视频巨头每年购买正版版权的成本压力特别大。视频版权从曾经的零成本，到现在基本每集100万的价格。单仁称，像乐视、优酷土豆、腾讯视频，每年在内容成本上的花费在1.5亿美元以上，甚至更高。
　　所以，传统视频网站活得并不舒服，优酷土豆2013年三季度净亏损2.186亿元。比上季缩减了65%，预计下季度可以盈利。但单仁指出，视频网站“烧钱”模式将难以持续。
　　PC互联网时代，百度虽然在视频本身没有收益，但有流量就有广告，百度搜索导流到相关的网站去，流量很大的视频网站就形成了与百度之间的广告分成。但百度导流的时候无法分辨正版或者盗版，这样的分成模式存在争议。
　　所以，过去PC时代借助搜索引擎各大视频网站有平等的赚钱机会。今天为何去抢?单仁分析，移动端APP往往意味着独享，独占用户，这可能是各家最担心的部分。他建议，未来收益模式可能是CPS(cost per sale，按销售结果付费)的模式，可能不是通过广告，而是把某些流量导入到某些平台，产生电子销售产生利润来分成。
　　同时做客央视的嘉宾、上海大学影视学院副教授吴小坤表示，互联网的产业经济进入大数据时代经济，互联网的数据集成数据推断，电影数据库等通过数据集成获得相应的节目模式和经济利益。如果百度抢占了垂直网站的这些数据，那就成为最大的数据集成商，进一步形成用户的行为和数据模式，通过这些模式会进一步获得更大经济价值。互联网的发展，不仅仅是视频产业的内部竞争，更多联动其他。
　　单仁也指出，移动互联网成为各大互联网巨头的争夺焦点。眼下接连不断的互联网企业在视频版权、社交应用等各领域的混战，都是在为未来做好准备，入口布局完毕之后就成为企业未来的收益模式。

三哥是农民

沙发