老板集成灶新品发布，真能成为鲶鱼搅动集成灶市场吗？

suqiaoji

　　前不久，厨电行业的巨头老板电器发布了一场独特的新品发布会，发布会主角不是油烟机，也不是燃气灶，而是集成灶产品。老板电器虽然多次入局集成灶，但亲自下场发布新品还是头一回。很多人认为新发布的老板集成灶是一条大鲶鱼，将搅动集成灶水池，那么老板集成灶真的能给集成灶十大排名品牌压力吗？

　　老板集成灶是搅动集成灶市场的大鲶鱼？

　　很多人都听过“鲶鱼效应”，即沙丁鱼不爱动，被捕上来不久就会死。于是渔民将一条鲶鱼装进了装沙丁鱼的鱼舱，沙丁鱼要想躲过被吃的厄运，就必须在鱼槽内拼命不停地游动。这便是管理学界有名的鲶鱼效应。

　　在老板新品发布后，有人把老板集成灶形容成鲶鱼，会搅动整个集成灶市场，对现在的集成灶十大排名品牌释放巨大压力。但事实真的如此吗？我们从老板往年进军集成灶的作为就能大致了解。

　　首先要肯定的是，在进军集成灶品类上，老板是认真地做出了多方布局。最早收购金帝集成灶的51%股份实现了控股，后来又成立全资子品牌名气集成灶，此外还打造老板集成烟机。但是令人惊讶的是，老板电器虽然多方尝试，但是一直在“扑街”状态。金帝集成灶、名气集成灶更多是中低端品牌，老板无法打入高端品牌行列；老板集成烟机则“两不沾”，受到传统厨电和集成灶双向排挤……

　　从此次老板新品发布会来看，老板集成灶价格不低，应该是想打开高端集成灶市场，不过从目前高端集成灶市场格局，以及往年老板的战绩综合来看，真的难以让人对其充满信心。

　　集成灶高端品牌，两超多强格局已定

　　老板在集成灶行业持续扑街，除了自身竞争力不足，还与集成灶市场如今“大神”太多有关。据数据显示，我国集成灶市场零售额由2016年的60.8亿元增至2020年的182.2亿元，年均复合增长率达31.6%。截至2021年12月底，我国集成灶市场零售额达256.0亿元，同比增长41%。

　　在快速的增长的集成灶市场，成就了一大批集成灶品牌，其中火星人、美大、亿田、帅丰、森歌是行业的佼佼者，尤其是火星人和美大，两者在2021年的销售额均突破20亿，尤其是火星人集成灶，是目前集成灶行业中发展最快的品牌，也是目前行业中的高端集成灶代表品牌。火星人在产品科研投入、服务、营销上投入都很大，品牌影响力一直在扩大。此外，亿田、帅丰、森歌这些品牌的销售额也在5-15亿之间，产品受到广大消费者的认可。

　　此外，集成灶行业中还有一些好的品牌，像森歌、奥田都表现不错，实力也不容小觑，均名列集成灶十大品牌前十。

　　集成灶市场不断变动，老板集成灶的推出也确实给行业带来一定压力，但要说威胁集成灶十大排名品牌是还远远不够的。当然，乾坤未定，每个品牌皆有可能是黑马，在2022下半场，期待集成灶品牌能带给市场更多惊喜！