创奇学院：营销如诗，悉数中秋营销顶尖案例！

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比如，唐代诗人白居易在池畔杏园有感，遂寄情于景，以一句“昔年八月十五夜，曲江池畔杏园边

今年八月十五夜，湓浦沙头水馆前”把物是人非的情感展现得淋漓尽致。

再如，北宋词人苏轼在《水调歌头·徐州中秋》中，用一句“离别一何久，七度过中秋”直抒胸臆，也把离别之情表达得感人肺腑。

这些诗人或以月圆兆人之团圆、或以诗情寄托相思、表达亲情。在文人墨客的笔下，中秋团圆都别有一番滋味。

而广告以常新常变为追求，往往强调用不同沟通方式和新奇体验去打动消费者。

当品牌越来越充满人格魅力、品牌主表达诉求的技艺愈加丰富，“营销与诗“也越来越相似，只不过前者是品牌诉求，后者表达个人意志。

但无论是诗还是营销，他们都寄托着人们对生活的情怀与理想。

今天，文案与美术为你带来中秋营销的五种进阶“表达方式”，带你看看“诗与营销”共通之处。

曲高和寡

“朋友圈月饼

月饼是中秋的主角之一。你可能吃过五仁月饼、莲蓉蛋黄、酥皮月饼…你绝对没有吃过的是---“朋友圈月饼“。

这些晒在大佬朋友圈、微博中的月饼，往往配方神秘，好看到舍不得吃掉。

比如，良品铺子推出的“良辰月”月饼、哈根达斯推出的冰激凌月饼、星巴克推出的星悦礼盒…

“良辰月”月饼

冰激凌月饼

星悦礼盒

出于宣传的考虑，品牌的中秋“定制月饼”往往会在口味和包装创意上狠下功夫。

但这样的月饼曲高和寡，他们既不售卖也不通过活动赠送，大部分在媒体、代理机构负责人的朋友圈中。

目的当然是营销出位，通过名人影响力、标新立异的创意树立品牌标杆，成为朋友圈的点赞收割机。

其实，这种玩法不新鲜，北宋诗人苏轼也玩过。

比如，当大部分诗人还在因“不能团圆”感物伤怀时，苏轼偏偏不走寻常路。

互相映衬

“海派中秋节”

团圆的中秋更美好，一群人赏月月更圆，比中秋重要的是怎么过中秋。

当品牌都在比拼月饼的时候，宜芝多这家来自上海的面包蛋糕店，别出心裁的推出了中秋动画广告片---《上海制造》，用一波上海情怀给大家过了一个不一样的海派中秋视频由导演陈硕指导，选取了老一辈上海人民家居生活的元素，并采用动画片的形式表现月饼的制作过程。

其实，广告的目的是沟通和告知，太功利、直白的把诉求卖点全盘托出反而效果不好。

而视频以“上海制造”指代月饼制作、用城市怀旧情怀与老品牌百年底蕴互相印衬，起到了意想不到的效果。

就像宋代词人范成大十年宦海沉浮，在十处度过了十个中秋。“细数十年事，十处过中秋“这句诗就很好的表达了他长期颠沛流离的情感。

在技巧上，“十年事”和“十出过中秋”互相映衬，也起到烘托氛围的作用。

高山流

“艺术精神感召”

情怀营销的不二法门是通过“回忆杀”唤醒共鸣，比回忆杀更高级的表达手法是艺术的“精神感召”！

比如，在中秋来临之际，良品铺子携手敦煌研究院共同打造了一次「敦煌艺术事件」。

他们在敦煌沙漠深处用一幅取材敦煌壁画的“浮雕沙画”重组了散落千年的敦煌记忆…

这是一场精妙绝伦的敦煌艺术事件，也是一次文化艺术与品牌的碰撞。

良品铺子与敦煌IP的结合展示了人们对艺术和文化永远热忱的追求。

面对文化艺术潮，消费者精神升级的趋势，高山流水般的“浮雕沙画”足以令人印象深刻，清新脱俗的艺术营销也可以让品牌调性彻底升华。

遥想米芾在中秋登楼望月，面对苍茫的淮海时，他可能和良品铺子有一样的想法。

在诗句“目穷淮海满如银，万道虹光育蚌珍”中，米芾引用了两个与月有关地“民间故事”，为诗句增添了神话的色彩，也使中秋之月更为迷人。

这与「敦煌艺术事件」用艺术赋能营销的思路是不是很相似呢？

直抒胸臆

“节日就要热热闹闹，一家人团聚”

相较于其他品牌的中秋营销讲求情感共鸣，王老吉的营销更关注家庭团圆。

在「中秋团圆喝红罐王老吉」案例中，王老吉回归家庭和团圆的初衷，并采用了其一贯的传播策略：通过强势媒体输出广告诉求，在场景中传递家和万事兴的正能量价值观和团圆之意。

我认为王老吉的营销策略是精准的，广告也是最直接的。

这种表达方式借势浓厚的节日氛围，不仅能让消费者感受到产品与节日的连接之处，也明白了家和团圆的重要性。

当然也特定场景中加深了红罐王老吉的品牌印象。

有关古代诗人这种直抒胸臆的表达，必须要说到徐有贞的《中秋月·中秋月》---“月到中秋偏皎洁。

”你看看意思就明白了，月亮到了中秋就越来越白了。字词很简单，表达够直白，但是传达的感情也相当深厚！

直言正谏

“健康最重要”

古往今来，无论是诗人还是品牌讲的都是家庭团圆的故事。

但就算是在年轻时“红绡信手舞,紫绡随意歌”的白居易，后来还是要写出“不畏复不忧,是除老病药”的诗句。

一代枭雄曹操，最后也得感概一声“老骥伏枥，志在千里;烈士暮年，壮心不已。”

有时候，你不得不承认---健康才是福，只是很多时候我们都会忘记！

所以，京东的「药膳月饼」绝对是中秋营销中的一股清流.

在中秋家庭团圆的基调上增加了健康这一老生常谈的话题，就像你妈在大年三十也不忘提醒你“多吃蔬菜”…

长辈对子女的关怀是长期而持久的，不会因为节日氛围被遗忘或者消失。

健康也是如此，不管在任何时刻都需要挂在嘴边、放在心上。

京东药膳月饼，在中秋送团圆也送健康，目的是让我们的幸福团聚变得更加长久，承载着京东健康最好的祝福。

从药膳月饼的两组海报创意来看，无论是养发月饼还是壮骨月饼外形都相当“拟真”。

不过“药膳海报”只是创意概念，从形到神传递中秋送健康好礼的理念，并没有真正的“实物”。

这两组海报在年轻人养生潮来临的时候推出也很有意味，他是京东健康对消费者善意的提醒，也是他们靠近年轻人并与其沟通的一种方式。

可能，「药膳月饼」是最适合在今年中秋赠送的一份礼物了。