开放News平台背后，是苹果争夺内容市场的三大野心

为中华之觉醒

Allthe news you want. All in one place所有新闻，一键掌握AppleNews的4000万用户在未来将会拥有更多的内容，而促成这一改变的并不是苹果又与多少出版商签下合约，而是他们将会将Apple News开放给不同规模的独立内容生产者。周二时苹果宣布将推出可以打开原生iOS新闻平台的网页编辑工具并将其开放直接证实了这一点。新的文档编辑工具被称为“AppleNews Format”。这个编辑工具有两大好处：第一，多媒体化。图文、视频、音频等内容都可以置入；第二，自动化。内容生产者将不用再逐一调整内容格式，云端会自动地将文章内容与不同的终端类型适配。实际上先与市场的主要玩家合作，再打开大门接纳独立或新兴参与者的套路非常符合苹果在媒体市场中一贯的策略，也是早已有之的做法。在音乐方面，苹果在推出iTunes时选择与5大唱片公司合作，而现在小众和个体艺术家也可以通过苹果的平台直接与他们的听众对接，而电视、电影两个领域也是如出一辙。而背后也的确暗含了苹果在这一领域的三大野心。01扩宽内容源，提升APP的用户体验实际上自从去年9月Apple推出了News，苹果已经在内容搭建上做足了努力。苹果先后与100家主流出版商达成合作伙伴协议，其中不乏《纽约时报》、CNN等媒体巨头。而一旦News开放之后，无论个人博主还是小型独立新闻机构都可以在Apple News上编辑并分发他们的文字、视频、图集和音频。苹果这一做法难免让人联想到国内诸如微信公众号、《今日头条》头条号甚至门户网站诸如搜狐邀请自媒体入驻等举措，甚至苹果还将为出版商提供内容数据分析，诸如文章阅读量，每篇文章阅读时间，文章分享情况。苹果这次是真的开始效仿国内了吗？实际上苹果此次开放与国内微信公众平台等自媒体平台不同的是，内容生产者想要在News发布作品的话需要提前得到苹果方面的批准从而获得编辑工具的使用途径。也就是说苹果开放平台是有限地放开，审查有多严格尚未可知，苹果方面也没有给出非常具体的标准。但无论怎样，苹果这一举措都会成为双赢的做法：一方面Apple News获得了更为海量的内容源，另一方面，优质的内容生活者得以将他们的作品直接呈现给数亿苹果终端的使用者——苹果用户背后巨大的商业价值一直被所有商家看重。就像苹果News的推广广告那样“All the news you want. All in one place”。这将极大提升用户体验和平台的商业价值。02抢夺差异化内容，竞争抢占先机在News 发布之后，就已经对其他新闻类聚合APP产生了冲击，诸如Flipboard等产品的使用情况已经体现无疑，然而News真正的竞争对手可能来自于与苹果比肩的一些公司。苹果、Facebook及谷歌等科技巨头一直在为如何更快更高效地分发新闻而努力，如果让用户停留在自家的APP而不转移到竞品上成为这些巨头们不断更新新闻APP产品的重要动力。Facebook在上个月就已经宣布从4月12日开始将旗下的新闻产品Instant Articles向所有出版商开放，而谷歌上月也与许多出版商达成合作。苹果面向更为宽泛的内容生产者开放平台也许是期待通过更丰富和差异化的内容占得先机。03更好地广告投放与商业变现在积累足够的内容源之后，苹果的下一步当然就是商业变现。苹果在最新的广告规范中就给出了Apple News 内嵌的7种广告形式，其中自然也包括了原生广告，或叫做本地横幅（Native banner）。而这将是苹果拯救iAds的重要步骤。本地横幅这样的广告形式其实就是惯常所说的原生广告，而这样的布局格式其实在国内的众多新闻APP已经司空见惯，国外的一些网站和APP也已经有了尝试，受众早已有了了解和使用经验。因此苹果News的广告效果是否能够达到预期，仍然不可而知。