都市丽人喜获金旗奖，点燃消费圈层热度实现品牌形象焕新

何晴

近日，品牌公关营销领域最具专业性和认可度的品牌影响力大奖——金旗奖，经过严格的评选终于出炉。都市丽人以专业、创新的品牌焕新营销战役，脱颖而出成为中国品牌焕新的创新典范，赢得2022金旗奖品牌创新大奖。

都市丽人喜获2022金旗奖品牌创新大奖

金旗奖作为公关营销传播领域具专业性和认可度的品牌影响力大奖，始终致力于通过遴选引领公共关系创新发展、彰显公共关系在社会政治、经济生活中独特价值的经典案例，从商业传播角度展示品牌影响力推动商业繁荣社会进步的巨大价值，被誉为“中国公关行业年度奥斯卡”。自2010年创办以来，金旗奖以其专业性、权威性吸引了众多世界500强企业的参与。

在“内卷”的行业竞争和新一代消费群体的助推下，知名内衣品牌“都市丽人”以消费者需求为中心，面对行业各式奇招的营销手段，都市丽人从用户实用层面出发，持续锚定全国销量领先的专业内衣品牌定位进军，并用立体化的多媒体渠道营销举措进行品牌触达曝光，实现品牌形象焕新成功点燃消费圈层热度。同时，经过严格评选，这一营销案例以其社会影响力、创新性、传播力等亮点，斩获2022金旗奖品牌创新金奖，获得金旗奖评委的一致认可。

都市丽人喜获2022金旗奖品牌创新大奖，展现出了整体营销和公关策略的密切配合，从目标消费群体心智出发，深度洞察用户需求和应用场景，实现品牌升级焕新，对品牌价值进行深度发掘。

都市丽人情感IP营销新玩法，得到消费者广泛认可

都市丽人等优秀企业获奖引领了品牌公关营销的创新发展，彰显品牌影响力及可持续增长价值，是在文化与价值层面为公众带来美好期盼与向往的优秀案例和品牌榜样，对于整个品牌公关营销行业都具有广泛的影响力和示范力。

都市丽人情感IP营销新玩法接连获得多项大奖

自从2020年以来，都市丽人情感IP营销新玩法接连获得多项大奖，情感营销触达消费者心流，最终俘获 Z世代的心。在2021第七届金梧奖-移动广告创意节上，都市丽人会员情感大片《致最亲密的你》喜获短视频创意类金奖； “我是都市丽人，你呢?”热词营销荣膺私域流量类经典案例。此外，都市丽人凭借在移动营销领域的成功探索，会员情感大片《致最亲密的你》喜获2021 TMA移动创意作品类——商业短片银奖。

唐艺昕在都市丽人白皮书首发现场

2022年6月，都市丽人携手演员唐艺昕在全网发起“都市丽人百人代言征集计划”，以群像代言人的方式，招募百位素人女性代言人，将目光锁定到万千女性的世界中。同年7月3日，都市丽人百人群像代言暨内衣行业白皮书首发仪式在重庆盛大开启。演员唐艺昕携百人群像代言，以明星效应锁住品牌定位，同时也吸引了庞大、年轻粉丝群体的关注。通过深入挖掘不同女性的自信生活态度，表达出新时代女性各式不同的美。为将活动更快速地走进大众视野，都市丽人用线上+线下全域曝光的形式链接潜在用户，掀起一波“丽人”热潮。

2022年金旗奖的评奖结果表明，新营销不仅仅是简单的广告营销，立体、全维度、真诚的与消费者沟通，方能得到最广泛消费者的认可，都市丽人就做到了这一点。

走进女性消费者的心，开启品牌焕新“战役”

一直以来，国民品牌都市丽人为满足女性多元化需求，打造了许多舒适又有型的专业。然而，光有产品还不够，让产品的专业被消费者所认知才是关键。于是，为了激活品牌，让“全国销量领先的专业内衣”走进女性消费者的心，都市丽人开启了一场品牌焕新“战役”。

都市丽人2022秋冬vbra系列产品

都市丽人凭借其专业的态度，在中国女性内衣市场已走过24年，至今已沉淀6000+万女性会员，几乎每10个人中就有一人拥有都市丽人内4

4衣，奠定了都市丽人在内衣行业的销量领先地位，内衣门店数量全国领先。其通过自主研发和不断创新，以产品价值为核心着力点，满足女性不同年龄阶段和场景的需求，用五大专业能力力求创新，稳固内衣行业“专业”、“领先”地位。

作为全国销量领先的专业内衣品牌，都市丽人从少女的第一件内衣，到成熟后进入职场、成为妈妈等不同场景的每一件内衣，一直陪伴着一代代中国女性成长。在内衣行业深耕20余年，都市丽人有能力满足女性用户在不同年龄阶段、不同使用场景下的全品类产品需求。为给女性消费者提供更舒适的内衣体验，其不断在专业下功夫，在模杯、功能、研发、面料和质检等方面做深做透，以应对和满足女性消费者日趋多元化和个性化的需求。

于是，都市丽人联合中国纺织品协会内衣委员会、前瞻产业研究院、京东服饰首发《中国女性内衣白皮书》，打破女性内衣“盲选”困境，让大众将注意力拉回到一件保护女性健康的小小内衣。

都市丽人首次以百人群像代言的方式，让拥有不同个性、领域、魅力的女性消费者，共同为都市丽人的专业领先证言，呼吁社会重视女性的身心健康。在2022年7月3日都市丽人百人群像代言暨内衣行业白皮书首发仪式上，以演员唐艺昕领衔的百位女性，被官宣正式成为都市丽人全新代言人。

都市丽人白皮书首发百人代言现场

来自各领域的100+群像代言人、5000+KOL、嘉宾等发声，水下洛神女主角何灏浩、蜕变重生的假肢舞者廖智、脱口秀演员思文等各行业领域的优秀女性代表均在发布会现场表达了自己的观点和心得分享。都市丽人给新时代女性力量提供了一个展示的舞台，同时也用自己的实际行动帮助女性挑选到适合自己的内衣，夯实品牌“领先专业”的品牌定位。

都市丽人从连续性地发布百人群像代言打call视频、百人代言征集、品牌背书系列海报、图文种草等视觉应用延展，全方位地占领用户群体心智，在传递品牌态度的同时提升品牌价值感。

品牌全新形象线上线下曝光覆盖，为品牌打响声量扩散持久战

超4000家线下门店是都市丽人所拥有的巨大优势。所以此次品牌焕新中，最能让消费者最直观的感受到场地就在线下门店。都市丽人一改过往品牌形象，更新品牌Logo、KV等主视觉物料进行品牌传播。不单对门头、店内海报、展示牌等进行了更新，店员的导购话术更是全面展现专业。店员指导消费者如何正确挑选内衣之间穿插着品牌宣传语，做到了让都市丽人的专业领先信息沉浸式渗透到消费端。

都市丽人全新形象线下门店

都市丽人已提前开始布局新渠道，发力线上平台营销，进驻国内各大互联网平台，如微信、京东、天猫等。在2022年的营销战役中，新渠道也发挥着至关重要的作用。其中，都市丽人利用微信的官方小程序，推出了冲顶大会专业答题、锦鲤抽奖、多轮主题直播以及海量福利等活动，以互动的形式成功吸引了众多流量，并赋能销售端。

都市丽人的形象焕新也延续到了线上。在微信小程序、天猫、小红书等平台，焕然一新的品牌形象通过图片及视频等生动形式，在朋友圈、天猫、小红书等新渠道“刷屏”，进一步刷新了消费者的认知，成功收割了一大批公私域流量。

都市丽人全新形象线下门店

在这场品牌焕新营销战役中，都市丽人实现了整体品牌认知曝光超5亿，在后续的持续释放中将突破10亿；2022年上半年新增110.9万会员，累计达6068.4万会员总数；营销传播带动销售的提升，会员复购率较同期提升3%，会员消费均值同比增长8%，成功带动销售的提升。

在终端视觉触达上，都市丽人启动了全国线下门店形象焕新，以及品牌多个官方电商渠道、新零售渠道同步启动视觉焕新，并深度打通私域、公域的流量池搭建引发裂变，焕新新零售渠道，让品牌全新形象在线上、线下曝光覆盖，凸显品牌全国销量领先的专业内衣定位，为品牌打响声量扩散的持久战。

全域营销打法，深化都市丽人品牌升级全新形象

纵观都市丽人品牌全面焕新营销大事件，品牌在高度竞争的女性内衣赛道中，推出百位群像女性代言进行全渠道品牌形象焕新传播，为女性发声，加上发布国内首份《中国女性内衣白皮书》，为消费者购买内衣提供了一份专业支撑；另外，都市丽人焕新品牌Logo、KV等视觉形象，并在线上社交平台、线下门店等渠道全域布局进行广泛传播，形成一套线上线下严丝合缝的全域营销打法，也深化了都市丽人品牌升级的全新形象。

从金梧奖到TMA移动创意大奖再到金旗奖，都市丽人频频获奖展现出品牌的影响力、公信力和社会价值，因为这些因素决定了一个品牌能走多远，是企业的灵魂和根基。当下，品牌长期主义正在被更加重视，我们相信，像都市丽人这样坚持打造品牌长期价值的企业，才能获得时代红利，永续发展。