解析中国木地板三巨头之比嘉地板

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解析中国木地板三巨头之比嘉地板
　　中国木地板业行业走过了二十余个年头，从无到有，从小到大，有很多优秀的民族企业值得中小企业共同学习，接下来，就以中国木地板三巨头之比嘉地板为例，谈谈其在品牌营销及产品创新方面的一些工作。
　　国际品牌发展之路
　　自2001年以来，比嘉地板恪守不断创新、客户至上、诚信实干、和谐共赢的经营理念。10余年苦修内功，厚积薄发，锻造了一支凝聚力极强的优秀职业经理人组成的专业化管理团队。
　　如今的比嘉地板拥有中国多层实木复合地板行业最完整的产业链，生产规模位居中国多层实木复合地板行业榜首。
　　在业内，比嘉和圣象、大自然并称为木地板业三巨头。
　　多层实木复合地板为主，多品类并存
　　多层实木复合地板是介于实木复合地板与强化复合地板之间的新型地板，是木地板选购的新潮流。
　　特点：既有实木复合地板的自然纹理质感与弹性，又克服了天然木料易胀缩变形的通病，具有强化复合地板抗变形、耐腐蚀和易清理的特点。
　　品牌定位人群——小资
　　所谓小资，是指在情调、品味中，渗透着对生活和生命的感悟理解的人群。
　　产品是品牌存在的外化形式，在黑格尔的哲学体系中，形状、款式是理念到物质世界的转化，小资喜爱的产品外形和款式也是物由心生的写照，就此，比嘉地板根据小资精神世界的共性对比嘉地板的形、色、神、韵做出有机的融入，近于繁琐、苛刻、奢侈和选材程序，传承的是树木原汁原味的生命华彩，借比嘉技师巧夺天工之手，让每一款地板演绎出无尽的故事，如比嘉豪宫系列的“大漠孤烟”拟人化地透射出男性伟岸的身影，气吞山河、粗犷豪放的气势，“醉墨思柳”在酣畅淋漓间流淌着硬汉缠绵的思绪;“金秋云影”表达的是温婉如玉的细腻情怀。逐渐形成了以“多层为主，多品类并存”的产品规划蓝图，受到业内及消费者的赞誉。
　　比嘉5A+品牌服务运营模式
　　5A﹢级，即诚信A﹢级、质量A﹢级、服务A﹢级、价格A﹢级、满意A﹢级。5A﹢是一种标准，5A﹢是一种承诺。
　　国际通常进行各种评比会用A来代表最高标准。对于一个企业来说，不管产品也好，还是服务质量，只获得两、三项A已经很不容易。而比嘉却能被顾客和同行业评为5A﹢级企业，这是因为比嘉人有着不断精益求精，尽善尽美的性格!
　　5A+服务模式，是指对比嘉品牌合作伙伴和目标消费群体的涵盖性服务，它涵盖“大市场营销”的产品、价格、渠道、推广、政治力量与公共关系的每一个环节。
　　一个企业需要营销，支撑企业的长久发展;一个品牌需要良好的服务运营模式，与消费者建立长期共鸣。
　　比嘉地板能有今天的荣誉(中国地板十大品牌、中国木地板行业科技创新奖)得益于不断的创新，得益于“品牌营销”的实施。希望比嘉地板的发展能给木地板行业带来一些借鉴，推动中国民族企业的健康、持久发展，共创美好的明天。