招商快车：粉丝经济，利用群体扩大品牌影响力

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    伴随着互联网营销的兴起，粉丝经济这个名词也逐渐被人熟知，从某种程度上来说，互联网营销经营的就是粉丝经济。粉丝经济并非近几年才有，只是近几年开始被重视而已。过去的渠道经销靠的是口碑传播，也就是由老主顾去推荐给其他人，这种方式传播圈太小，品牌影响力难成气候，而粉丝经济则是在互联网时代将这种模式升华，变得更加快捷迅速，甚至狂热。
    小米通过“为发烧而生”的口号，建立发烧友的社区，引导潜在消费者进行参与，甚至让他们参与设计小米手机，这样洞察了消费者的需求，加上极具号召力的互联网营销渠道，有分析人士称，小米的广告费用只占0.5%，渠道成本又是1%以下，而通过营销小米赢得了40%的性价比，零费用的营销成本（这个不是绝对的），零费用的渠道成本，零库存的预购模式，互联网营销模式加上上千万的“米粉”，成就了小米的神话。
    美国网络文化观察家凯文?凯利在《技术元素》中提到“1000铁杆粉丝”的理论，如果一个艺术家拥有1000个铁杆粉丝，那么他通过经营个人品牌获得的收入就可以养活自己。从个人品牌到企业品牌，一代代偶像在大众传媒的生产线上不断推陈出新，从生理到心理上满足受众的需求。
    五格货栈创始人潘定国（他自封首席粉丝官）这样说：“一位买了我们车厘子的用户在朋友圈里发，后来了解他有800多个微信好友，如果50％好友看过这个内容，就有400多个好友听说了五格货栈；他说有20多个好友向他咨询，初步估计至少会给我们带来10个关注用户；我们以前统计的数据是一位老用户在朋友圈里晒平均可以带来3笔订单。没有花一分钱的广告，没有一个销售员，照样实现粉丝和销售额的持续增长。”
    这就是粉丝经济的基本内涵，互联网时代营销核心在于“人”。把粉丝维护好了，就会有更多的粉丝出现，一个粉丝有可能带来三个粉丝，逐渐叠加。