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标题: 比嘉结缘网络营销引领地板平价时代 [打印本页]

作者: lili254 时间: 2012-2-16 14:33
标题: 　　[b]地板[/b]市场从高利润时代走进微利时代已是大势所趋。如何在微利时代实现生存和发展，圣象、大自然、比嘉等地板大佬都提出了自己的策略，其中比嘉地板就提出
　　地板市场从高利润时代走进微利时代已是大势所趋。如何在微利时代实现生存和发展，圣象、大自然、比嘉等地板大佬都提出了自己的策略，其中比嘉地板就提出了“结缘网络营销、招商，降低成本为企业赢得发展契机”，并指出地板微利时代的到来是地板企业从目前国内市场‘一窝蜂’降价大战中脱颖而出的最好时机。”

　　网络结缘活动，更亲民的购买体验

　　网络营销，通过各种网络平台将传统的商务流程电子化、数字化，大量减少人力、物力，降低了成本，同时突破了时间和空间的限制，使得交易活动可以在任何时间、任何地点进行。而通过互联网，消费者可以把自己的反馈建议反映到企业或商家的网站，而企业或商家则可以根据消费者的反馈及时调整产品种类、服务品牌，做到良性互动。比嘉地板曾多次利用网络，开展结缘活动，让消费者利用网络免费淘地板，没有时间、地点的限制，24小时享受网络购地板新体验。比嘉还特地成立一支网络销售服务团队，便于及时跟踪产品的退换以及问题产品解决的人员，为了让消费者放心网购地板。这种结缘活动，一方面改变了传统市场商家主动出击、消费者被动接受的格局，让消费者主动参与，与之互动;另一方面利用网络作为销售平台，大大的降低经营成本。

　　网络招商，更好的服务经销商

　　除了在网络上进行结缘活动，比嘉地板作为多层实木地板鼻祖，领先行业较早涉入网络招商，比嘉地板的网络招商主要集中在中华地板网。2011年7-8月，比嘉木地板在中华地板网(中国地板行业第一垂直门户网站)举办了为期30天的“品牌招商专场”。比嘉地板通过“品牌招商专场”活动把电子商务这种模式扩展到招商上，一方面改变传统招商困境，由“定向招商”到“双向选商”;另一方面利用网络作为招商平台，大大降低企业经营成本，厂家直供模式给予经销商更多优惠，吸引了众多实力雄厚的代理商。比嘉实行网络招商，让比嘉成功拓宽渠道的同时，也节约了企业成本，为比嘉推出平民化产品、挤出价格水分打下基础。

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