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标题: 回归初心小米5能成为雷军的反击之作吗？ [打印本页]

作者: 潮人徐峰立 时间: 2016-3-6 01:00
标题: 千呼万唤始出来，时隔19个月，小米5昨日终于在国家会议中心的小米春季发布会上正式亮相。小米春季发布会应该说，2015年对小米来说是饱受质疑的一年。出货量增长
千呼万唤始出来，时隔19个月，小米5昨日终于在国家会议中心的小米春季发布会上正式亮相。小米春季发布会应该说，2015年对小米来说是饱受质疑的一年。出货量增长放缓，出货目标从1亿台降到8000万台，最终只交出了7000万台的答卷。不仅如此，小米遭遇的另一个难题是销售额增长和销量增长不成正比。特别是红米系列出道后，凭借低价高性能迅速撑起了小米手机出货量的半壁江山，红米2、红米Note、红米Note2销量都突破了千万，但相对友商而言，其客单价较低，反而影响了小米希望走出的高端手机之路。2015年11月底，我曾经写过《雷军：放下心魔用心做机》一文，详细解读了雷军当时的心态。在小米5发布会现场，雷军也重提了小米回归初心的重要两点：一是能不能拿出激动人心的产品；一是能不能赢得粉丝一如既往的支持。那么，小米5能否成为小米人回归初心之后的反击之作呢？在这次发布会上，小米还有哪些信息是值得外界关注的？展望2016年，小米是否还能保持中国手机市场老大位置呢？小米5能否成为反击之作？先来看这场发布会的明星小米5。不过，在我看来，尽管发布会主题定为“探索黑科技，小米为发烧而生”，但雷军所展示的“黑科技”在我看来并不黑，整场发布会唯一的亮点全部集中在价格上了。具体来看，小米5采用5.15寸屏幕，重量只有129克。从配置来看，搭载高通骁龙820处理器，与上一代骁龙810相比，骁龙820的性能翻了一倍，功耗减少了一半。按照雷军的说法，骁龙820 GPU性能快40%，内存快100%，闪存快87%。从设计上来说，小米5手机延续了小米Note的设计风格，或者说是一款小米Note mini。但从材质、配置和使用上相比小米Note进步明显：比如在尊享版上使用了3D陶瓷机身，采用4轴光学防抖相机，全网通3.0与快充3.0技术。此外，雷军还重点介绍了诸如“支持4G+、VoLTE”等新功能。据悉，小米5加入了3xCA技术，高阶调制技术从而提高了网络的传输效率，最高下载速率600Mbps，这也就意味着上网速度的提升。当然，价格无疑还是令人兴奋的。这次小米5共有三个版本，其中尊享版小米5配备4GB内存＋128GB闪存，定价2699元；高配版小米5配备3GB内存＋64GB闪存，定价2299元；标配版小米5配备3GB内存＋32GB闪存，定价1999元。我认为，从定价来说，小米5无疑是有相当竞争力的，且三个版本也能充分满足不同人群的需求，且对其他友商来说，面对小米5这样的定价，同样会感受到巨大的压力。关键的是，这一定价也让小米回归到了“为发烧而生”的定位，应该会得到不少米粉的追捧。当然，有利也有弊，这一定价同时也限制了小米向高端市场继续进军之路。还有哪些信息值得关注？除了小米5之外，我认为这场发布会中，还有以下两个信息是值得外界关注的。一、线下渠道拓展。据透露，小米已经与苏宁达成战略合作，3月1日小米手机4S将会在小米网、小米之家以及苏宁线下联合首发，苏宁超过1400家门店将全面铺货。同时，雷军表示经过2015年试水，小米2016年将会推动全国200-300家小米之家从服务于售后网点转型升级为小米官方授权销售店。换句话说，除了苏宁+运营商，小米终于决定要通过自己投资+加盟形式，在全国主要城市规模部署自己可控的线下渠道。众所周知，2015年是手机渠道的分水岭，一方面电商渠道的红利渐渐消失，且各家手机公司在电商渠道上厮杀凶猛；另一方面，OPPO、VIVO、金立等公司依靠线下渠道都有不错的表现，且利润较之互联网手机品牌高出不少。显然，小米和苏宁的合作，以及推动小米之家转型，都反映出小米要继续依靠电商渠道实现增长已经不易，必须借助线下渠道来实现进一步的增长。第二，海外市场。尽管在发布会现场雷军并没有透露太多海外市场的进展，但是雷军在发布会的最后一句话是，几个小时之后在巴塞罗那的MWC2016大会上，小米5将由副总裁Hugo Barra发布，这无疑让人不得不展开联想。从全球手机市场上来看，2015年全球智能手机出货量达到14.33亿部，三星、苹果各自市场份额为22.7%、16.2%；华为、联想紧随其后，分别为7.4%、5.2%；小米市场份额为4.9%。应该说，小米的海外市场拓展之路并不顺利，但是从未来发展来说，这又是一条不得不走的路，因为相对友商而言，小米局限于中国市场，而排名前四的对手均是全球化发展之路，因此小米要继续保持高速的增长，海外市场是必须打赢的一场硬仗，期待小米有更好的表现。不过，令人遗憾的是，传闻许久的小米笔记本电脑并未在这场发布会中出现。此前，华为在巴展上发布的MateBook已引发了外界诸多的评论，业内人士其实也希望PC市场上有更多“鲶鱼”的出现，以刺激PC市场的创新。现在，只能期待下一次小米是否会放出这一大招了。小米能否保持中国老大位置？最后，来谈一下关于销量的话题。尽管雷军一再强调“回归初心”，但从我的观察来说，其实小米以及雷军依然还是在乎销量以及中国手机市场老大位置的。这是因为一开场，雷军就引用了IDC、HIS以及SA三家调研公司的数据，证明小米手机依然是中国市场第一。同时，雷军也公布了小米4的销量成绩，截止1月底，小米4系列累计销量突破1600万台。其实，面对2015年出货量没有达到预期，在年初的小米年会上，雷军也公开说：“面对这样的成绩，说实话，我不OK。”当然，雷军的心态也能理解，过去一路高歌猛进，引领中国手机市场，但去年处处被对手紧逼。如今的中国手机市场已不再是小米一家独大，“花旗小妹”或者“华乐小妹”（华为、奇酷、小米、魅族、乐视）也正式登上舞台，再加上OPPO、VIVO、金立等公司，应该说竞争相当惨烈。我认为，小米接下来要做的事情有两个方面：一是“坚守初心”，继续做为发烧友而生的产品，小米5已经开了好头；另一方面，线下渠道和小米之家的转型步伐应该更大一些，精力投入更多一些。当然，真的也希望小米和雷军不要再纠结于销量的问题，不要再纠结于中国手机老大的位置问题。唯有这样，成功才会水到渠成嘛！

作者: 蓝天碧水88 时间: 2016-3-6 10:44
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